創新廚電
創新廚電
新聞資訊
Industry News行業新聞
您的當前位置 : 首頁 >> 行業新聞
三大利好因素 廚電市場今年將更紅火
發布日期:2016-5-6 16:38:41 點擊:5524
     隨著人們生活水平的提升和住房條件的改善,廚衛企業也在不斷地提升產品的功能性和舒適性。近幾年,廚衛產品的家居屬性凸顯,更加符合現代家庭的需求。近年來,國內房地產市場不振,影響了家電市場景氣,不過隨著房地產市場的逐漸回暖,廚電市場特別是中高端廚電市場增長迅速,發展潛力巨大。綜合各方面因素,我們比較看好廚衛家電未來的市場。

影響家電行業興衰的因素

房子賣得好,家電就賣得好

影響國內廚衛家電行業興衰的主要有以下兩個因素:

一,房地產。當前我國廚衛產品的保有量相對較低,廚衛產品的消費需求以新增需求為主,所以受國內房地產銷售的影響較大。從前幾年歷史來看,2009年、2013年房地產整體漲勢良好,為廚衛產品的增長起到了重要作用。

二,宏觀經濟政策。直接影響到消費者對未來收入的預期以及對當前消費行為的管理,對于整個家電市場有舉足輕重的影響力。最后是國家相關的政策補貼,如家電下鄉和節能補貼等政策都推動了廚衛產品的快速普及。

接下來,我們就來分析下廚衛家電市場前景如何看好。

城鎮化、剛需保證市場

城鎮化率的提升代表著消費者生活方式的改變,對于廚衛產品會有極大的促進作用。據報導,我國當前城鎮化率超過50%,但是如按戶籍人口計算則僅占35%左右,遠低于發達國家的平均水平。相較于其他大家電,目前我國的廚衛產品的家庭百戶擁有量還處于較低的水平,隨著我國居民收入的不斷提升以及廠商對于廚衛產品的不斷推廣,未來廚衛產品會不斷的增長。

城鎮化是現代經濟增長的重要動力,全國各地城鎮化住宅項目相繼建設并將逐步交付,因此將為廚電市場帶來新的契機,目前各家電品牌對線上渠道及三四級市場重視程度逐漸增加。隨著城鎮化進程的加快,未來新的消費需求將會得到集中釋放。

城鎮化利好家電市場

除了內銷,出口方面勢頭也不錯。據相關統計數據顯示,2013年,我國家電產品的出口額為614.4億美元,較上年同期增長8.3%,其中廚電為家電出口額增長發揮了一定的作用。比如,大家電出口額為269.3億美元,較上年同期增長只有3.3%。出口規模較大的產品中,電飯鍋增幅較大,出口量同比增長32%;規模較小產品中,加濕器和即熱式電熱水器、電磁爐增長較快,出口量較去年同期分別增長132%、27.3%和19.2%。

另外,隨著主流網購人群80后大軍進入適婚年齡,90后緊追其后,購房需求以及新一代對生活品質的要求這兩大因素,都將為廚衛電器等帶來新的增長。

互聯網提振市場活力

除了市場、政策這兩大主要家電興衰因素,互聯網渠道對廚衛家電的影響也逐漸顯現,且呈正面影響。

數據顯示,2013年整體家電市場規模已達1.36萬億,線上市場規模占比8.5%,其中廚房電器已占線上市場規模的33%以上,且隨著互聯網的普及和移動互聯網的快速發展線上市場規模占比正在不斷擴大,這將為廚房大家電和生活電器銷量增長帶來新的營銷渠道。像去年雙十一期間,油煙機、燃氣灶、熱水器和煙灶套裝四大類產品就共實現了2.36億元的銷售額。

avc數據

油煙機發展至今,已是城市家庭中必不可少的產品,在家庭占有率極高,據奧維咨詢數據顯示,2013年油煙機單月市場銷量屢創新高,線上表現尤為突出,13年下半年油煙機線上市場單月銷售量已超過5萬臺,約占總體市場規模的20%。

燃氣灶線上市場銷量占比也在不斷提高,線上市場增幅高于線下市場。產品方面,隨著灶具行業的產業升級和高效率技術革新,廠家大張旗鼓研發制造低碳、節能、時尚等諸多特點的灶具,整個行業很有活力。

消毒柜也正在成為家庭廚房的主要電器,消毒柜借助線上市場渠道不斷提升銷量,消毒柜消費群體多為網購消費者,隨著人們生活品質的不斷提升,嵌入式是主流市場。數據顯示線上市場銷量占比有明顯比其他廚電產品高。

從各家數據看,家電產品的線上銷售比重一直在增加。而各家電企業也在逐漸熟悉電商的運作,并將電商作為未來的戰略重點。在這樣的局面下,網銷渠道將逐漸成長。

今年市場走向看好

家電市場調查機構中怡康觀點認為,接下來兩年廚衛家電的增速會比較穩健,估計要好于整個家電行業的平均水平的。與大家電不同,廚衛以及小家電受政策干預的影響較少,不容易出現大家電銷售那樣大起大落的情形。廚衛家電的驅動力主要來自消費升級、家居文化等市場因素,而這一塊的潛力還比較大。預估未來5年廚衛行業將保持10%年復合增長率。

市場前景看好

以生產灶具煙機熱水器為主的志高廚電認為,廚衛產業未來的增長還有很大的上升空間。志高廚電在年報中稱,展望2014年,城鎮化進程加快推進、鄉鎮市場潛在的需求、城市家庭家電更新換代波峰到來等都將增加大量廚衛電器產品的消費需求。

從國家大方向的城鎮化發展,到主要影響因素房市的回暖,再到互聯網渠道促進,從這三方面的利好因素,我們可以判斷,今年的廚衛家電市場銷售景氣將會比去年紅火。
智能家居概念的受捧,令去年以來漲幅居前的家電板塊,今年以來繼續走強。當傳統家電廠商紛紛謀劃轉型,搶灘智能家居市場,投資者最關心的莫過于家電板塊今年的投資機會。

“從家電板塊最近的議題設置來看,智能家居已成為產業界的共識,互聯網對家電板塊的影響還會繼續深化。不過由于產業的成熟度需要各個環節共同推進,此外房地產產業鏈投資邏輯的擔憂將蔓延到家電板塊,所以短期家電行業板塊性的機會很難看到。”家電行業分析師胡雅麗稱。

“智能家居”受捧

今年以來,A股市場刮起一陣“智能家居”風。1月份的2014年國際消費電子展上,四川長虹、青島海爾、海信電器、TCL等國內電器生產廠商紛紛展出“智能家電”產品,博得市場的極大關注。從二級市場表現來看,承載智能家居的家電板塊其間最大漲幅達到17.47%。

熱潮之下,傳統家電生產廠商紛紛鉚足了勁發力智能家居領域。美的集團稱將斥資30億元搭建智能家居研發中心。海爾推出U+智慧生活操作系統。長虹公布全新“三坐標”,布局家庭互聯網。市場彌漫著“無家電不智能”的觸網熱。

胡雅麗認為,物聯網投資的落地,以及互聯網大發展帶來的外部環境變化,對整個家電行業來說是一次產業機會。一部分企業積累的時間比較長,目前感受到市場興起的機會,另一部分則是在最近才開始參與。大家都會采取一定的戰略路徑去迎接產業機會,但是目前的產業層次還比較早期。

在胡雅麗看來,智能家電從產業進階上分為三個階段。一是有智能接口的硬件設備逐步進入消費者家庭,這期間一些垂直產品型企業可能深耕得比較好;二是產業鏈上的零部件企業受到驅動,投入大量研發和生產,在這個階段規模會迅速膨脹;三是大量智能設備結合服務被消費者使用,產業進入到數據運營的階段,這個時候最有吸引力的是數據運營和服務商。

“產業的成熟需要各個環節的成熟共同推進,這個在一年之內還難以看到,所以板塊性的機會很難出現。”胡雅麗稱。

“整體來看,今年家電行業市場熱點和標的都是擴散的,要深層次地了解一些公司優勢的爆發才可能抓住這個機會。前幾年跟著機構投資者投‘白馬’就好了,現在機構也在不斷挖掘小品種。”胡雅麗稱。

地產風險隱憂

另一個影響家電板塊的因素是房地產行業的投資邏輯。

家電行業去年走出獨立于房地產的行情,板塊漲幅高達66.52%,在傳統行業普遍不景氣的大環境下成績喜人。

“在過往的投資邏輯中,家電跟房地產一致性較強,因為裝修對家電的帶動作用。但是去年不一致。”胡雅麗稱,家電的需求大約滯后于房地產實際成交兩到三個季度。2012年的房地產成交量比較飽滿,因此去年沒有感受到房地產的任何負面影響。然而春節前后房地產行業的投資邏輯擔憂進入主流,對家電板塊以調整為主,房地產的風險何時釋放也需要觀察。

廣發證券一份研報認為,2月份全國商品房成交延續了1月份的淡季表現,整體成交規模較低。全國44個城市成交指數2月環比下降37%,39個城市住宅成交指數環比下降34%。庫存方面,全國商品房庫存指數小幅下降1%,住宅庫存指數環比下降2.5%,供需兩端均處于弱勢。
日前,中怡康發布了2013年家電市場總結報告及2014年市場預測。報告顯示,去年國內家電市場復蘇跡象明顯,市場規模達1.38萬億,同比增長18.8%。其中,空調銷售零售額達到1389.9億元,領跑白電市場。

數據顯示,在去年家電市場各個產品品類交出的成績單中,除了空調整體銷量領跑白電市場外,環境家電迎來黃金發展期。其中,空氣凈化器成為2013年家電市場躥升最快的品類,市場規模達到56億元,同比增長105.9%。

報告同時也預測,2014年不同家電品類的市場表現或將冷熱不均,增幅普遍收窄。“節能補貼政策使得家電市場需求提前釋放,彩電市場今年可能出現微降,白電產品受益農村市場保有量的提升。”中怡康副總經理彭煜昨日在接受商報記者采訪時表示。

盡管如此,中怡康也提出,2014年,家電電商規模將持續放大。“4G網絡將在今年大規模落地,將加速3C產品的智能化協同乃至于擴展至全家電產業鏈的智能化。”彭煜表示。
返回
街机金蟾捕鱼ol破解版